HomeMarketingBrand Positioning: Penting untuk Perkembangan Bisnis?

Brand Positioning: Penting untuk Perkembangan Bisnis?

Brand positioning adalah salah satu upaya untuk menarik perhatian konsumen agar mengingat produk kamu dan menjadi pelanggan loyal.

Barangkali kamu masih bingung apa itu positioning merek, apa saja manfaatnya, dan bagaimana cara membuatnya bekerja untuk perkembangan bisnis.

Melalui artikel kali ini, kamu akan mempelajari strategi untuk menerapkannya serta contoh positioning merek yang kuat agar memberikan kesan kepada konsumen.

Yuk, simak informasi selengkapnya di sini!

Apa itu Brand Positioning?

Brand positioning atau positioning merek adalah upaya yang bisa kamu lakukan untuk merancang citra perusahaan, supaya memiliki tempat khusus di hati target pasar.

Artinya, positioning harus menggambarkan keunikan yang berbeda dari kompetitor.

Oleh karena itu, kamu perlu memisahkan diri dari pesaing supaya target pasar mampu mengenali produk kamu.

Maksudnya adalah sebisa mungkin merek bisnis harus memiliki ciri khas sendiri dan berbeda dari para kompetitor.

Baca Juga: Cara Jitu Mempelajari Kompetitor untuk Memenangkan Persaingan Bisnis

Manfaat Brand Positioning untuk Bisnis

Seberapa penting strategi marketing ini untuk perkembangan bisnis?

Berikut ini beberapa manfaat positioning merek yang perlu kamu ketahui:

1. Menarik perhatian target pasar

Apabila kamu menampilkan keunikan produk melalui brand positioning, tentu target pasar akan lebih mengenali produk di pasaran.

Sebab, saat kamu menawarkan produk untuk menyelesaikan masalah konsumen dengan cara berbeda dari kompetitor, rasa penasaran dan minat mereka akan produk akan semakin tinggi.

2. Meningkatkan nilai merek

Selain menarik perhatian target pasar, positioning merek dapat meningkatkan nilai bisnis kamu.

Nilai sebuah brand tidak hanya bergantung pada perang harga untuk mengalahkan pesaing, namun bisa dengan brand positioning yang kuat.

Sehingga, pelanggan akan tetap menginginkan produk tersebut meskipun harganya lebih mahal daripada kompetitor.

3. Menggambarkan visi yang konkret

Manfaat brand positioning untuk bisnis yang ketiga adalah mampu menggambarkan visi merek yang konkret.

Sehingga, kamu bisa menyusun strategi pemasaran yang sesuai dengan visi perusahaan. Jadi, kamu mampu memperkuat posisi merek di pasaran.

Baca Juga: 7 Tips Membuat Nama Brand yang Bagus untuk Usaha Baru Anda

Strategi Membuat Brand Positioning yang Kuat

Agar strategi marketing yang satu ini berjalan dengan lancar dan berhasil, ada beberapa strategi yang perlu kamu terapkan.

Berikut ini adalah strategi membuat brand positioning yang kuat, yaitu:

1. Lakukan analisis

Langkah pertama, kamu harus melakukan analisis mendalam tentang merek bisnismu.

Kamu harus memahami keinginan target pasar dan kemampuan perusahaan milikmu untuk mengatasi hal tersebut

Selain itu, pelajari pula bagaimana kompetitor memposisikan merek mereka agar menarik konsumen. Cari tahu seberapa baik kinerja mereka dan susun strategi untuk mengalahkannya.

Semakin kamu mengetahui di mana posisimu berdiri di pasaran, di antara banyaknya kompetitor, tentu kamu akan lebih mudah dalam memposisikan diri supaya bisa menarik target pasar.

2. Jadilah autentik

Setelah melakukan riset dan menganalisisnya, langkah berikutnya adalah memastikan bahwa positioning merek kamu autentik.

Modifikasi dan kembangkan nilai-nilai yang ingin kamu bawa untuk menggambarkan citra merek, supaya tidak memberikan kesan meniru kompetitor.

Cara mudah yang bisa kamu lakukan untuk menggambarkan brand positioning adalah dengan meringkasnya dalam tiga kata.

Hindari kata-kata yang umum seperti “murah, berkualitas, unik”. Gunakan kata-kata yang lebih detail, misalnya “muda, semangat, bersahabat”.

3. Aplikasikan brand positioning

Langkah ketiga, yaitu mengaplikasikan brand positioning terhadap merek kamu.

Berikut ini beberapa faktor yang wajib kamu perhatikan, yaitu:

1. Produk

Bagaimana pun juga produk yang berkualitas merupakan daya tarik bagi pelanggan.

Oleh karena itu, kamu wajib memperhatikan nama produk, manfaat produk, dan atribut produk.

Pilihlah nama produk yang mencerminkan produk tersebut tanpa menggunakan kata yang tidak enak di dengar atau memberikan kesan negatif.

Selain itu, sampaikan manfaat produk lebih detail. Misalnya, kamu menjual minuman kekinian.

Pada dasarnya, fungsi setiap minuman adalah untuk menghilangkan rasa haus.

Namun, kamu bisa menambahkan positioning minuman yang mampu membangkitkan semangat, naikin mood, dan sebagainya.

2. Nama merek

Selain produk, kamu juga perlu memperhatikan nama merek.

Buatlah nama merek yang menggambarkan produk serta nilai-nilai yang dibawa. Sehingga, target pasar akan mengenali brand milikmu tersebut.

Sama dengan menentukan nama produk, pilihkan nama merek yang tidak menimbulkan salah tafsir, atau bermakna negatif.

Jadi, kamu bisa membangun citra positif untuk perusahaan.

3. Identitas visual

Hal yang perlu kamu perhatikan berikutnya adalah identitas visual.

Mulai dari desain logo merek, tipografi, pemilihan palet warna, kemasan, dan sebagainya.

Visual yang mencerminkan brand kamu akan dilihat oleh target pasar.

Jadi, visual harus memberikan kesan yang kuat. Sehingga calon konsumen tertarik untuk membeli produk kamu.

4. Cara berkomunikasi

Strategi brand positioning selanjutnya adalah dengan mempertimbangkan bagaimana cara berkomunikasi dengan konsumen supaya dekat dengan mereka.

Namun, tetap lakukan sesuai dengan nilai merek yang ingin kamu bawa.

Misalnya, target pasar kamu adalah perusahaan besar sehingga gaya profesional lebih cocok. Maka, cara berkomunikasi yang kamu pilih menggunakan bahasa formal yang mencerminkan profesionalisme.

Sebaliknya, jika target pasar adalah anak muda maka kamu bisa bersikap lebih kasual.

Sebagai contoh, menggunakan bahasa yang lebih santai dalam berkomunikasi dengan mereka. Selain itu, kamu bisa memanfaatkan meme sebagai strategi marketing dan sebagainya.

5. Harga

Perkara harga tidak bisa kamu tinggalkan begitu saja.

Banyak kompetitor menjual produk yang sama dengan harga beragam. Sehingga kamu perlu memutar otak untuk menentukan harga yang sesuai.

Apakah kamu ingin menjual harga lebih murah dibanding kompetitor atau lebih murah? Pastikan dulu pilihanmu sudah dipertimbangkan dengan matang.

Jika ingin menjual dengan harga lebih mahal, kamu harus memiliki nilai lebih.

Misalnya, kamu menggunakan bahan-bahan dan peralatan produksi yang berkualitas unggul.

Sehingga, pelanggan akan tetap membeli karena kualitas produk kamu terjamin, meskipun memiliki harga yang lebih mahal.

Baca Juga: 6 Hal Penting untuk Meningkatkan Kualitas Pelayanan Pelanggan

Contoh Brand Positioning

Salah satu contoh penerapan brand positioning yang kuat dan dapat kamu pelajari datang dari brand Apple.

Siapa yang tak kenal dengan brand satu ini? Meskipun iklannya mungkin jarang kamu lihat, nyatanya produk Apple selalu laris di pasaran.

Bagaimana bisa? Jawabannya karena mereka memposisikan merek dengan baik.

Apple memproduksi alat elektronik yang indah, inovatif, dan bernilai guna tinggi.

Alih-alih perang harga dengan kompetitor, Apple lebih berfokus pada kualitas produk mereka. Brand ini memberikan pesan kepada konsumen bahwa produk mereka mencerminkan pemiliknya.

Maksudnya adalah apabila kamu menggunakan produk Apple, kamu adalah pribadi yang inovatif, imajinatif, dan kreatif.

Oleh karena itu, meskipun harga produk mereka tergolong mahal di pasaran, konsumen tetap menginginkan produk tersebut.

Baca Juga: 8 Cara Mudah Menemukan Ide Produk yang Cocok Dijual Online

Siap Miliki Brand Positioning yang Kuat untuk Bisnismu?

Demikian informasi mengenai pengertian brand positioning, manfaatnya untuk bisnis, strategi untuk menerapkannya, hingga contohnya.

Kesimpulannya, brand positioning adalah strategi marketing yang tepat untuk mengembangkan bisnis.

Karena melalui positioning kamu dapat menarik perhatian target pasar serta mampu bersaing dari kompetitor.

Maka, sekarang saatnya kamu memiliki brand positioning yang kuat untuk bisnis. Kamu sudah siap menerapkannya dalam bisnis?

Mimpinya kembangkan bisnis di pasar global
Kenyataannya masih kurang modal


Eits .. Jangan sedih!
KoinBisnis bisa kasih kamu pinjaman modal sampai dengan Rp. 2 Miliar

Simulasikan pinjamanmu sekarang!
Kalkulator Simulasi Pinjaman
Ketahui maksimum pinjaman dan cicilan per bulan
+62
Estimasi jumlah maksimum pinjaman

Rp

Estimasi cicilan bulanan
  • Tenor 6 bulan: Rp
  • Tenor 12 bulan: Rp
  • Tenor 24 bulan: Rp

Install aplikasi KoinWorks dan mulai ajukan pinjaman di KoinBisnis!

Ajukan Pinjaman Sekarang

Cek Skor Kredit

Newspaper WordPress Theme

Latest news

Pentingnya Manajemen Sumber Daya Manusia untuk Perusahaan

Apa saja pentingnya manajemen sumber daya manusia yang baik bagi sebuah perusahaan? Menjadi seorang pebisnis yang sukses dan handal tidak hanya berfokus pada satu titik...

JNE Trucking adalah: Kelebihan dan Syarat Menggunakan Layanannya

JNE Trucking adalah salah satu layanan express dari jasa ekspedisi JNE untuk memudahkan pengiriman barang yang beratnya minimal 10 kg. Lantas, apa saja kelebihan,...

9 Perbedaan Marketplace dan E-Commerce yang Kamu Perlu Tahu

Faktanya, ada perbedaan loh antara marketplace dan e-commerce yang selama ini kamu sering gunakan. Jika kamu masih menganggap marketplace dan e-commerce sama, sekarang saatnya untuk mengubah pemahaman tersebut. Marketplace dan...

JNE YES adalah: Pengertian, Kelebihan, dan Lama Pengirimannya

JNE YES adalah layanan Yakin Esok Sampai dari JNE. Sebagaimana banyak orang ketahui, nama ekspedisi JNE sebenarnya sudah tidak terlalu asing lagi. Nah, kira-kira...

Contoh CSR Perusahaan: Inspiratif & Menarik untuk Dicoba

Contoh CSR perusahaan yang inspiratif dan menarik sangat banyak. Seperti namanya, Corporate Social Responsibility (CSR) adalah bentuk kegiatan yang berhubungan sosial atau gerakan lingkungan yang...